A campanha, que conta com o apoio da Roche, convida os visitantes do espaço comercial a colocar um colete de chumbo que condiciona a realização de tarefas simples como tocar um instrumento de sopro, encher um balão, apagar as velas de um bolo, etc.
Os sintomas da FPI caracterizam-se por tosse irritativa, falta de ar progressiva, perda de apetite, perda de peso e debilidade. Ocorre mais habitualmente nos homens com idades acima dos 50 anos. O tabagismo e determinados fatores genéticos têm sido associados ao aumento do risco de desenvolver esta doença.
A FPI é uma doença rara e na Europa são registados cerca de 4,6 novos casos por cada 100 mil habitantes. No entanto, o prognóstico de sobrevida é de três a cinco anos. Em Portugal a informação é muito limitada mas, de acordo com os dados do Observatório Nacional de Doenças Respiratórias, registaram-se 2.717 internamentos por fibrose pulmonar, em 2012.
